La argumentación en la propaganda política de la campaña electoral: estudio exploratorio en las elecciones legislativas venezolanas del 2005

Abstract

La argumentación en la propaganda política de la campaña electoral: estudio exploratorio en las elecciones legislativas venezolanas del 2005

(Morales, Oscar Alberto y Marín A., Ernesto I.)

Resumen

Este estudio analiza las estrategias de argumentación utilizadas en la campaña de las elecciones legislativas venezolanas, 2005. Participaron 2 bloques: “partidos oficialistas” y la oposición. La propaganda está asociada a la continuación de Chávez en el poder. Los oficialistas proponen mundos posibles (MP) habitados por hechos, verdades y presuposiciones, conectados mediante estrategias argumentativas de enlace. Chávez es el tema central. La oposición presenta MP opuestos: el gobierno de Chávez como negativo, y proponen un MP futuro sin él. En conclusión, las estrategias de argumentación empleadas presuponen el triunfo de Chávez en las elecciones del 2006. Esta contienda electoral estaba sentando las bases legales que permitieran o impidieran la continuidad de Chávez en el poder.

(Morales, Oscar Alberto y Marín A., Ernesto I.)

Abstract

This study analyzes the strategies of argumentation used in the campaign of the legislative Venezuelan elections, 2005. Two blocks participated: “Official parties” and the opposition. The advertising is associated with Chavez’s permanence in the government. “The officialism” proposes possible worlds (PW) inhabited by facts, truths and presuppositions, connected by means of argumentative strategies of link. Chávez is the central topic. The opposition presents opposite PW: Chavez’s government as negative, and proposes a future PW without him. In conclusion, the strategies of argumentation used presuppose Chavez’s victory in the elections of 2006. This electoral contest was going to offer the legal bases that would allow Chavez’s staying in power or would impede it.

Artículo Publicado en Revista Latina de Comunicación Social, Universidad de la Laguna, Tenerife. 2006. Vol. 61, pp. 24-55.